La publicité sociale représente de nos jours une manette d’acquisition primordiale. Elle constitue en effet l’un des moyens les plus efficaces pour générer des leads et les convertir en clients. Si vous souhaitez faire la promotion de votre entreprise, l’idéal est d’adopter Facebook Ads. Découvrez ici tout ce qu’il faut savoir sur ce canal.
Que faut-il savoir sur Facebook Ads ?
Facebook Ads est une régie publicitaire offerte par le réseau social Facebook aux différents annonceurs. Il s’agit d’un ensemble de publicités diffusées sur Facebook et sur les sites partenaires.
En effet, cette page se présente comme un AdWords de Google qui permet de maximiser les retours sur investissements marketing. De plus, la plupart des marketeurs œuvrant sur les réseaux sociaux considèrent Facebook comme la plateforme la plus ROIste.
Cela s’explique par la présence des campagnes payantes qui interviennent de deux différentes façons :
- en B2B ;
- en B2C.
En outre, Facebook Ads permet aux annonceurs de profiter des multiples avantages qu’offre le plus célèbre réseau social. De nombreux utilisateurs se connectent en masse à Facebook chaque jour depuis différents supports :
- ordinateur ;
- smartphone ;
- tablette.
Grâce à ses divers paramètres, Facebook Ads favorise la pertinence et la qualité des annonces publicitaires.
Comment fonctionne Facebook Ads ?
Contrairement aux idées reçues, Facebook Ads est un puissant instrument généralement utilisé pour la réalisation de campagnes publicitaires. Il fonctionne sur la base des principales étapes suivantes.
La définition d’une cible
Les différentes campagnes Facebook Ads commencent toutes par la définition d’une cible précise. Pour réussir cette première étape, vous avez la possibilité de faire appel à notre agence de communication.
Celle-ci vous aide à bien définir les individus que vous souhaitez atteindre en tenant compte d’un certain nombre de critères. Vous pouvez ensuite sélectionner vos campagnes afin d’envoyer des messages personnalisés à différentes catégories d’audience.
Toutefois, il faut éviter d’adresser la même annonce à tous vos segments.
La construction de la publicité
Toutes les publicités Facebook Ads se présentent en général de la même manière. Elles se composent en effet de :
- une accroche ;
- un créatif ;
- un titre ;
- un descriptif.
À ces différents éléments s’ajoutent également un lien (sous le descriptif) et un CTA (à droite du lien).
La disposition de visuels dans les annonces
Une fois les annonces construites, il faut à présent y mettre des visuels. Cette étape est indispensable en ce sens qu’elle améliore la visibilité des publicités sur le fil d’actualité des internautes.
En plus, les contenus visuels sont relativement mieux traités par l’algorithme du réseau social Facebook. Par ailleurs, à l’inverse des contenus rédactionnels, il est plus facile de mémoriser et de distribuer un visuel.
La visualisation d’une image ne nécessite que peu de temps, ce qui n’est pas le cas pour la lecture d’un texte.
Le choix d’un bon modèle de facturation
Pour la facturation de vos annonces, Facebook vous permet de choisir entre deux possibilités que sont les facturations :
- au CPC (coût par clic) ;
- au CPM (coût pour mille, ou impressions).
Pour le premier modèle de facturation, vous payez des frais chaque fois qu’un internaute ouvre votre publicité. On parle dans ce cas d’un acquittement à la performance. Pour le second modèle de facturation, le paiement s’effectue lorsqu’une publicité est affichée mille fois.
Il s’agit alors d’un paiement à l’affichage qui est plus coûteux que le paiement à la performance.
