En vous servant de l’indicateur marketing ROAS basé sur le retour sur les dépenses publicitaires, vous optez pour une gestion automatisée des enchères de vos campagnes. Son adoption dans l’évaluation d’une campagne Google ads assure l’analyse et la prédiction intelligente de l’efficacité ou non d’une stratégie.
Pour l’améliorer par rapport à une campagne Google ads, il faut astucieusement adopter certaines pratiques. La vérification du tracking, la réduction du coût par clic, l’affinement de la stratégie de mots-clés sont les plus indiqués.
Procéder à une vérification de votre tracking
Pour optimiser le ROAS de votre Campagne Google ads vous devez mettre en place un suivi. Cette précaution doit être prise avant tout changement significatif dans votre stratégie.
Elle vous évite d’interrompre maladroitement une campagne Google ads bien qu’elle soit prometteuse. C’est un exercice qui doit prendre en compte, trois points essentiels :
- le contrôle de la configuration et du bon fonctionnement de vos balises de suivi,
- l’optimisation de votre profil d’attribution pour une bonne prise en compte de chacun des canaux ayant contribué à la conversion
- la séparation entre les coûts et les conversions des échanges payants afin d’obtenir des données fiables par rapport à la détermination du ROAS.
Optimiser le coût par clic
Le principal enjeu de l’optimisation du ROAS est de minimiser le gaspillage financier dû la plupart du temps à une mauvaise optimisation du Cpc. Il passe souvent par des augmentations inopportunes des prix.
Bon nombre d’entreprises ont recours à une agence de communication pour éviter ces erreurs. Et pourtant, vous pouvez obtenir une nette amélioration de votre ROAS en réduisant simplement votre Coût Par Clic (CPC).
Opter pour un positionnement en troisième place est aussi un excellent moyen d’optimiser le budget publicitaire et le ROAS. La première position n’est que rarement la plus rentable. Elle génère le maximum de visibilité et de conversions, mais à quel prix ?! Ce sont de petites astuces qui peuvent conduire à des résultats très satisfaisants.
Veiller à affiner votre stratégie de mots-clés
Améliorer le ROAS de votre Campagne Google ads nécessite d’avoir défini une cible. Pour maximiser le ROAS, il est recommandé de définir un listing de mots clés précis répondant aux requêtes saisies par votre cible en phase de décision ou d’achat. L’enjeu est d’accroître le taux de conversion de vos annonces publicitaires.
Dans les annonces publicitaires, valorisez les avantages concurrentiels de vos produits et services. La gratuité des frais de livraison si vous êtes e-commerçant est un plus à mettre en avant, qui pourrait faire la différence avec vos concurrents.
